Doradztwo marketingowe
Od 25 lat wspieram jako strateg i doradca przeróżne podmioty biznesowe i organizacje społeczne w zakresie skutecznych strategii marketingowych. Doradzanie firmie jest szczególną umiejętnością. Trzeba nie tyle zrozumieć specyfikę danego przedsiębiorstwa, ale przede wszystkim określić jego potencjał, możliwości oraz przełożyć to wszystko na rynek (trendy, tendencje i pojemność rynku) oraz na zachowania i strategie marketingowe konkurencji. Marketing w czasach hiperkonkurencji to bardzo obszerny i zarazem trudny obszar do zarządzania. Rezultaty komunikacji marketingowej bowiem muszą iść w parze z założeniami i celami biznesowymi spółki oraz być zbieżne z oczekiwaniami i cechami nabywczymi grupy docelowej.
Marketing to swego rodzaju myślenie analityczne, strategiczne połączone z twórczym i kreatywnym podejściem.
Oferta w ramach doradztwa marketingowego
Przeprowadzam wewnętrzny audyt funkcjonowania firmy we wszystkich kluczowych obszarach operacyjnych, tj. oferta (analiza ceny vs rynek, analiza argumentacji handlowej vs rynek, programy partnerskie, jakość brandingu opakowania i pozycjonowanie produktu na rynku, jego sieć dystrybucji czy jakość sieci sprzedaży (punkty sprzedaży, itp.)
Realizuję pracę pozwalającą szybko określić mapę konkurencji z jej mocnymi i słabymi aspektami oferty, odczytać i zidentyfikować strategię marketingową konkurencji, bądź jej brak, zmapować ścieżkę klientów z ich preferencjami vs dostępność oferty konkurencji, oszacować trendy i kierunek rozwoju rynku
Projektowanie celów marketingowych, które przyjmują formę wskaźników: ROI, ROAS, KPI oraz OKR (key objective results) w zgodzie lub w pełnej integralności z pozostałymi celami biznesowym firmy
Projektuję komunikację marki w oparciu o techniki pracy twórczej, co pozwala na znalezienie i zarazem odkrycie kreatywnej i wyróżniającej się formuły na komunikację marki w ujęciu długoterminowym.
Określam SWOT marki oraz tzw. Brand Puzzle’s, co pozwala na spersonifikowanie marki i zdefiniowanie jej cech charakterystycznych, np.: obietnica marki, tonality marki, tożsamość marki, korzyści funkcjonalne i emocjonalne marki, itp.
Opracowuję konkretny plan operacyjny na aktywność marki w obszarach offline oraz online wraz z budżetem, wskaźnikami oraz harmonogramem. Plan jest oczywiście pochodną strategii marketingowej ale jednocześnie bardziej szczegółowym zestaw najważniejszych działań komunikacyjnych skorelowanych z planami sprzedaży.
"Jestem praktykiem biznesu i marketingu strategicznego. W ostatnich 5 latach odpowiadałem za obszary marketingu i sprzedaży dla największych firm w kraju" Wyzwania w charakterze Interim Management
